Meta представляет свои новые предложения на саммите Performance Marketing Summit

За последние 18 месяцев компания Meta претерпела значительные изменения в бизнесе и улучшила финансовые результаты во втором квартале.

В прошлом квартале Meta продемонстрировала впечатляющий успех с положительными результатами, и, чтобы завершить конец финансового года, технологического гиганта представил свои новые предложения на саммите Performance Marketing Summit.

Саммит Performance Marketing, который пройдет в Сиднее и Мельбурне, а также предстоящий в Брисбене, продемонстрирует новые продукты и решения Meta ключевым партнерам.

За последние 18 месяцев компания Meta претерпела значительные изменения в бизнесе – от реструктуризации до запуска новых продуктов и редизайна – и улучшила финансовые результаты во втором квартале.

Смотрите также:Meta сообщает, что общий доход по итогам второго квартала вырос на $32,0 млрд.

Уилл Истон

Уилл Истон, управляющий директор Meta в ANZ, начал с размышлений о семействе приложений компании – Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp – которое продолжает расти по всей Австралии и Новой Зеландии: 3 миллиарда человек заходят в систему каждый день и 3,8 миллиарда люди заходят в систему ежемесячно.

Истон выделил три причины, по которым компания добилась уверенного и здорового роста в своем семействе приложений, начиная с доработок компонентов механизма обнаружения и добавления механизма рекомендаций искусственного интеллекта, который просматривает контент, интересующий пользователя, и предоставляет дополнительную информацию.

Вторым стал бум коротких видеороликов, более известных как Reels. Истон отметил, что 200 миллионов человек активно интересуются контентом, особенно в Австралии. Дополнением преимуществ Easton является добавление новых продуктов и услуг, отвечающих потребностям клиентов.

Что касается ценности компании для рекламодателей, Истон отметил, что помимо изменений в компании, Meta сосредоточилась на перестройке своей рекламной платформы и обеспечении предоставления клиентам соответствующих результатов.

Технологический гигант сосредоточился на инвестировании в искусственный интеллект и контекстную рекламу. Истон сказал: «Мы тратим много времени на то, чтобы контекстуально убедиться, что наши рекламные блоки соответствуют форматам и платформам, которые мы используем».

Истон представил обзор своей дорожной карты инноваций, краткосрочных и среднесрочных инвестиций в искусственный интеллект и дальнейшего внимания к метавселенной.

Ян Стоун, руководитель отдела маркетинга продуктов Meta ANZ, обсудил, как бренды могут извлечь выгоду из бизнес-решений технологической компании и какую роль в этом играют их инвестиции в искусственный интеллект.

В настоящее время AI Sandbox доступна только в Северной Америке у избранных партнеров. Это первое общедоступное генеративное ИИ, предлагающее креативные решения.

«Вы начинаете придумывать варианты текста, разные способы охвата аудитории, создание фона и обнажение изображений. Возможность этого, когда вы начнете работать с миллионами малых предприятий, у которых нет креативных агентств и графических дизайнеров, начнет действительно уравнивать правила игры и помогать малому бизнесу», — сказал Стоун.

«Это находится в зачаточном состоянии; это не то, что вы можете просто купить в данный момент. Но я думаю, что это прекрасное представление о том, к чему приведут наши щадящие инвестиции в искусственный интеллект в ближайшем будущем», — добавил он.

Стоун отметил, что Meta оттачивает результаты покупок и то, как это повлияет на рекламу в точках продаж, конверсию или повторное вовлечение.

«Мы пытаемся побудить рекламодателей задуматься о том, как они настраивают рекламу по-разному. Роль таргетинга при покупке аудитории действительно важна, поскольку позволяет убедиться в эффективности и не тратить показы зря. Когда вы покупаете результаты, подробный таргетинг может снизить эффективность.

Стоун отметил, что данные имеют фундаментальное значение и что экосистема меняется с началом прекращения поддержки файлов cookie.

«Достижения, которых мы достигли в API конверсий, позволяющие рекламодателям использовать свои собственные данные, по-прежнему являются ключом к эффективному маркетингу. Когда вы посмотрите на наши возможности машинного обучения, обучение, основанное на данных, будет настолько же эффективным, насколько и начальные данные.